¿QUÉ ES INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA?

(APUNTE No1)

La investigación cuantitativa es una metodología de investigación que busca cuantificar los datos/información y, por lo regular, aplica una forma de análisis estadístico. Se define como un tipo de investigación que utiliza métodos totalmente estructurados o formales, realizando un cuestionamiento a través de preguntas principalmente cerradas y concretas para explorar y entender las motivaciones y comportamientos de individuos o grupos de individuos. El conjunto de preguntas se realiza a un número de individuos determinado que conforman la muestra a partir de la cual se recolecta la información que posteriormente se va a analizar. Una de sus principales características es la posibilidad de hacer sus hallazgos proyectables en un sentido estadístico, mediante la implementación de metodologías de muestreo adecuadas. El diseño de la investigación no es flexible. ¿QUÉ EXPLORA LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA? A través de las técnicas de investigación cuantitativas, se puede: √ Entender percepciones, opiniones, creencias y necesidades. √ Identificar actitudes y comportamientos. √ Establecer diferencias y similitudes de experiencias. √ Generar respuestas de tipo puntual frente a un tema. ¿QUÉ DESCRIBE EL ANÁLISIS CUANTITATIVO? A través de las técnicas de investigación cuantitativas, se puede: √ Identificar los hábitos de compra, el uso de un producto, la fidelidad de marca. √ Tener una “visión proyectable” de la manera en que los usuarios reaccionan frente a conceptos. √ Corroborar hipótesis planteadas en general o a partir de investigaciones cualitativas previas. √ Evaluar ideas de diseño, estrategias de mercadeo, comunicaciones, modificaciones de producto/servicio. √ Establecer aspectos que merecen ser investigados en profundidad en investigaciones cualitativas subsiguientes.

retomado por mac37pr de:

http://www.yanhaas.com/home/docsPDF/cuantitativa.pdf

Categorías:Uncategorized
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